LET'S ROCKO que, segundo Ana Freitas, estava em falta nas lojas tradicionais de cosmética não era uma oferta variada, mas uma especialização. “Temos um pouco de tudo o que está relacionado com beleza, mas senti que havia falta de espaços dedicados apenas à maquilhagem”, conta à NiT.
Foi desta conclusão que nasceu a UNIUMA, uma loja online com uma seleção cuidadosa de marcas diferenciadas para profissionais ou entusiastas da maquilhagem. Lançada a 8 de março, nasceu com o objetivo de simplificar a escolha num mercado saturado com propostas.
“O objetivo é procurar marcas que possam chegar a públicos diferentes”, acrescenta a criativa, de 31 anos, que começou por se licenciar em engenharia mecânica, no Porto. No entanto, o gosto pela beleza sempre esteve presente: “Perdia muitas horas a maquilhar-me, a brincar com os pincéis e a imaginar”.
Mais tarde, ainda durante a licenciatura, tirou o curso profissional de maquilhadora na Make Up For Ever, não com o intuito se se tornar maquilhadora, mas de conhecer melhor os produtos.
Após passagens por várias empresas, na sua área de formação, percebeu que faltava alguma coisa. Tinha vontade de ter a sua própria empresa e, quando parou para pensar nas suas principais paixões, a cosmética estava no topo da lista de interesses. Começou a idealizar a UNIMUA.
A primeira parte do nome, explica, surge de “universal”, dada a sua vontade de juntar marcas internacionais e “trazer a individualidade de cada pessoa” ao de cima. Já MUA é uma referência ao termo make-up artist, “para que cada pessoa possa libertar a maquilhadora que há em si.”
Muitas das marcas que representa ainda não têm expressão no mercado nacional. Os dois principais exemplos são a RMS Beauty — mais clean, com ingredientes orgânicos e para peles maduras — e a Moira Beauty, mais acessível, mas também com produtos mais diferenciadores: cores, glitter e propostas que permitem looks mais experimentais.
“Achei que conseguiria trazer, de forma mais fácil, marcas estrangeiras, mas existem critérios regulamentares muito exigentes”, diz. “Já que não consigo ter acesso a algumas mais premium, vou criar um mundo dedicado à maquilhagem para vários públicos.”
Além destas marcas pouco comercializadas na Europa, trouxe produtos específicos de marcas mais conhecidas, como a Benefit ou a Guerlain. “Em vez de colocar o máximo de produtos disponíveis, selecionei os bestsellers e que já tinham um bom feedback. Não quero ter quantidade, mas uma boa seleção”.
Aos poucos, Ana percebeu que fazia sentido alargar a oferta aos acessórios de maquilhagem e ao skincare, tal era a dimensão da procura. Aqui, mais uma vez, a estratégia passou por produtos-chave, muitas vezes relacionados com a maquilhagem, como as máscaras labiais da Laneige.
No catálogo, tem ainda algumas marcas coreanas “que têm tido muita procura” e que a própria aprecia. Falamos, por exemplo, dos ingredientes naturais da Anua, calmante para todos os tipos de pele, ou a Beauty of Joseon, a primeira a ficar realmente viral no mercado ocidental.
A relação da UNIMUA com especialistas da maquilhagem estende-se ainda a condições exclusivas para maquilhadores. Há uma página de registo chamada UNIMUA Pro onde podem ter acesso a descontos exclusivos de cerca de 20 por cento.
“É como se fosse uma loja só dedicada a esta arte, incluindo a parte profissional”, continua, revelando que quer aproveitar parcerias para atrair o grande público. Estas colaborações vão permitir tirar dúvidas, das mais básicas às mais complexas, e aprofundar esta paixão comum.
Além disso, Ana imagina-se a fazer eventos relacionados com maquilhagem, “mas numa fase mais avançada”, admite. Até lá, o foco está em consolidar a presença da loja online no mercado nacional e aumentar a oferta disponível.
Todas as propostas estão disponíveis no site da UNIMUA. Há opções a partir de 8,95€.
Carregue na galeria para conhecer alguns dos bestsellers.
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