A experiência de Or Edery na área do empreendedorismo começou com um pequeno negócio de assistência técnica para a Apple. Um ano depois, com apenas 24 anos, fundou a sua própria empresa para ajudar as pessoas a evitar e lidar com fraudes no comércio online, um fenómeno que se tornou muito comum a partir de 2014.
“Ter um negócio sem investidores ensinou-me muito sobre o funcionamento das startups. Na altura da pandemia, tive a oportunidade de trocar ideias com outros jovens empreendedores e aconselhá-los sobre os primeiros passos para criar o primeiro negócio. No entanto, até estar a desenvolver uma outra startup tecnológica, comecei a sentir que faltava algo. Um entusiasmo que existia antes, mas que tinha desaparecido. Precisava de procurar um novo caminho a seguir”, começa por contar o empreendedor de 34 anos à NiP.
Natural de Marrocos mas com pais portugueses, Or decidiu obter a cidadania portuguesa e aventurar-se num país e numa cidade onde nunca tinha estado: o Porto. Chegou de Israel em maio de 2023, depois de muito ponderar e de anos a viver as mais diversas culturas no seio familiar. Os pais são naturais do Porto, mas antes dele nascer, emigraram para Marrocos e ainda estiveram um tempo em França.
Apesar disso, Or decidiu que era no nosso País que queria começar uma nova vida. “Uma das primeiras coisas com que me deparei foi com a arte da cerâmica. Fiquei impressionado com o talento deste País para o artesanato. Até me fez recuar aos tempos de infância, altura em que me inscrevi num programa extracurricular, onde trabalhava o barro na roda de oleiro. Fiz ainda alguns trabalhos, mas depois abandonei”, recorda.
O mundo dos negócios e as finanças foram afastando o jovem do artesanato. Só quando chegou ao Porto é que tudo fez sentido e decidiu criar algo completamente diferente de tudo o que tinha feito até à data. Foi assim que nasceu a ideia da Sneferu, lançada oficialmente a 22 de março.
“Esta marca nasceu da necessidade de transformar a minha vida, de lidar com a arte e a sua beleza, de criar artigos que não são absolutamente essenciais, mas desejados. Quis ainda fazê-lo da forma mais artesanal possível, daí ter feito todo o sentido que os caminhos me levassem até Portugal”, acrescenta.
Dois meses depois de ter chegado ao Porto, Or conseguiu juntar uma equipa de artistas e artesãos locais. Anabela Aliste Vaz é ceramista e “expert” em moldes, já Célia Lostrego é ceramista e gestora de projetos. Heitor Corrêa é artista e escultor, Hernan Teixeira é designer, Bruno Carvalho é assistente técnico e Tiago Santos é o responsável pelas estratégias comerciais e de comunicação. É num atelier de 500 metros quadrados, que esta equipa cria tudo à mão com os mais altos padrões, desde o desenho às peças de cerâmica e porcelana até ao derramamento da cera para as velas.
A equipa recebe ainda mentoria de um mestre perfumista exclusivo, que torna possível as ideias mais extravagantes no que toca às fragâncias, para que todos os produtos sejam únicos. O conceito da marca é simples: misturar cerâmica de alta qualidade e velas premium.
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“O mercado de velas de luxo é um dos que mais tem vindo a crescer nas últimas décadas. Estima-se um crescimento de 12 por cento até 2030. O que mais nos diferencia é que oferecemos perfumes exclusivos que transformam uma vela num verdadeiro artigo de alta perfumaria. Estamos comprometidos em produzir as melhores velas do mundo, com ceras orgânicas de alta qualidade, tudo apresentado em porcelana artesanal e vasos de terracota feitos por uma equipa de talentosos artistas locais no nosso atelier no Porto”, afirma o fundador da marca.
A inspiração surge não só pela vontade de homenagear uma arte quase esquecida, que é o artesanato, mas também pelo fascínio de Or pelo antigo Egito. Um dos conceitos que mais gosta é o chamado “Maat”, que envolve várias virtudes como a verdade, o equilíbrio e a harmonia, assim como a justiça e moralidade. Este foi um conceito criado para guiar as pessoas no antigo Egito a serem melhores do que elas próprias.
“Com a minha vinda a Portugal e a criação da Sneferu, a minha vontade de fazer algo significativo e útil é maior. Quis incorporar essas virtudes como a minha bússola para esta jornada. E ainda fez parte da nossa coleção inaugural. O nascimento de ‘Neb-Maat’ envolveu o desenvolvimento de cada virtude numa fragância fina para a nossa coleção de velas”, explica.
O processo de criação de um produto na Sneferu conta com dez passos. O primeiro é a moldagem, onde Anabela desenha e constrói os moldes à mão com gesso (requer muita precisão). De seguida, é preparada a argila com um agitador de alta rotação. A adição de água permite obter densidade e viscosidade para verter os moldes.
O terceiro passo é a secagem e acabamento. Em quarto lugar está a primeira cozedura. As peças são cozidas a 1000 graus, sendo depois tornadas em peças “bisque”. O quinto passo é a vitrificação, com esmaltes feitos à medida e pintura à mão em cada peça. O sexto passo é a segunda cozedura a 1.280 graus, o que resulta em peças de porcelanas únicas, demorando cerca de 30 horas.
O sétimo passo é a decoração, que é também feita manualmente. O oitavo passo envolve controlo de qualidade. No nono, a cera é preparada com óleos de perfumes e, finalmente, é derretida com mistura de fragâncias, para a criação de velas únicas e exclusivas. Depois, as velas passam por um processo de cura de, aproximadamente, uma semana.
A mescla das velas contém soja, coco e cera orgânica de abelhas africanas. O preço das velas disponíveis ronda os 42€ aos 109€. A equipa está a preparar uma coleção dedicada aos valores do “Maat”. As velas “Verdade” e “Equilíbrio” (109€) foram os primeiros lançamentos, faltando ainda as fragâncias “Ordem”, “Harmonia”, “Lei”, “Moralidade” e “Justiça”.
Os produtos da Sneferu podem ser comprados online. Tem ainda a possibilidade de visitar o atelier da marca no Porto, inserido na Rua Manariz. Apesar de não contar, por enquanto, com um showroom ou espaço para vendas, o fundador revelou à NiP que as portas se encontram abertas para todos os curiosos que queiram acompanhar o processo de criação e produção.
“Em breve iremos oferecer workshops e eventos de cerâmica. Queremos ainda expandir os nossos produtos a outras lojas e boutiques da cidade para estarmos mais próximos dos portugueses”, conclui.
Carregue na galeria para conhecer os produtos da Sneferu.
