Durante anos, os chinelos viveram quase sempre no mesmo lugar: na praia, na piscina ou esquecidos no fundo da mala das férias. A Hit the Lip quer mudar isso. A nova marca portuense, apresentada oficialmente a 8 de maio, nasceu no Porto com a ambição de transformar um dos modelos mais básicos do verão numa peça de estilo assumida — com cores fortes, design minimalista e uma estética pensada para não passar despercebida.
Por trás do projeto está Rui Faria, de 42 anos, que cresceu ligado à indústria do calçado. Faz parte da segunda geração de uma família com décadas de experiência no setor e trabalhou sobretudo na área da produção de solas para grandes marcas internacionais. A criação da Hit the Lip acabou por surgir de forma quase natural, depois de anos a trabalhar diretamente com materiais, conforto e desenvolvimento técnico.
“O know-how na área, especialmente no desenvolvimento de solas em EVA, fez com que a marca surgisse de forma muito orgânica. Sentíamos que existia espaço para uma marca que conseguisse unir conforto, identidade visual forte e uma atitude diferenciadora”, explica o fundador.
O nome também foge ao habitual. “Hit the Lip” vem do universo do surf e refere-se ao momento em que o surfista atinge a crista da onda. A expressão acabou por traduzir aquilo que a marca queria transmitir desde o início: liberdade, irreverência e um certo espírito inconformista. “Mais do que um nome, é quase um estado de espírito”, resume Rui Faria.
Essa identidade percebe-se logo à primeira vista. Os modelos da marca apostam em cores vibrantes como amarelo-limão, rosa choque, verde néon ou lilás, ao lado de versões mais neutras em preto, branco ou verde seco. A ideia passa por transformar os chinelos numa extensão da personalidade de quem os usa.
“A Hit the Lip representa energia, liberdade e expressão individual. Não é uma marca para passar despercebida”, refere.
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A coleção divide-se em duas linhas principais: Classic e Slipper. Ambas são produzidas em EVA, um material ultraleve e flexível muito utilizado na indústria do calçado pela resistência e conforto. O objetivo era chegar a um modelo que transmitisse uma sensação próxima de “andar sobre nuvens”.
Apesar da simplicidade visual dos modelos, o desenvolvimento foi mais complexo do que parece. “Foram necessários muitos testes, ajustes e protótipos até conseguirmos o equilíbrio certo entre leveza, conforto e resistência”, conta o fundador.
Os chinelos são produzidos em Portugal e vendidos exclusivamente online. Os preços começam nos 55€, com tamanhos que vão do 34 ao 45. Entre os modelos mais procurados estão o Classic Green Lime, o Slipper Flamingo e o Classic Lemon.
A ligação ao universo da moda surgiu ainda antes do lançamento oficial. A Hit the Lip integrou a coleção “Back to Childhood”, da designer Susana Bettencourt, apresentada no Portugal Fashion, em outubro do ano passado. A colaboração nasceu através do stylist Tiago Miguel Andrade, que trabalhou no primeiro shooting da marca e identificou afinidades entre a linguagem visual da Hit the Lip e o universo cromático da designer.
“Acreditamos que hoje o calçado também é uma forma de expressão pessoal. A ligação à moda aconteceu de forma muito natural”, explica Rui Faria.
Embora a marca esteja ainda numa fase inicial, a receção tem sido positiva, incluindo fora de Portugal. Segundo o fundador, já chegaram contactos internacionais e pedidos de representação vindos de outros mercados. Ainda assim, a prioridade continua a ser consolidar a identidade da Hit the Lip antes de acelerar a expansão.
“A ambição é crescer de forma sustentável, sem perder autenticidade”, sublinha.
Num mercado dominado por gigantes internacionais, Rui Faria acredita que as marcas independentes conseguem criar uma relação mais próxima com os consumidores. “Hoje as pessoas procuram muito mais do que apenas um produto. Querem perceber quem está por trás das marcas, quais são os seus valores e que identidade representam.”
Carregue na galeria para conhecer os chinelos que vão marcar o verão portuense.
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