Nos últimos anos, a moda deixou de ser apenas uma questão de tecidos e cortes para se tornar um veículo de narrativas. Cada vez mais marcas investem no storytelling como estratégia criativa e comercial, transformando peças como uma simples T-shirt num símbolo cultural. O fenómeno não é novo — casas como a Comme des Garçons ou a Maison Margiela já exploravam a ideia de coleções com conceito —, mas ganhou força com a geração que procura identidade, nostalgia e emoção nas compras.
Em Portugal, há exemplos claros: desde a Futah, que reinventou a toalha de praia com ligação às raízes, à +351, que apresenta uma estética minimalista mas sempre com referências ao lifestyle lisboeta. A tendência é global, mas ganha aqui contornos particulares: contar histórias de infância, de aldeia e de vivências portuguesas.
É nesse cenário que surge a nova coleção do Projeto Serra, uma marca que surgiu em plena pandemia para ligar moda, natureza e memória. Este verão, os fundadores decidiram fazer uma viagem no tempo.
“Hoje, mais do que uma coleção, lançamos memórias”, sublinham Tiago Pinto, João Duarte e Ricardo Amaral, fundadores da marca.
A T-shirt “Quando chegares a casa” é feita de algodão, em corte oversize, mas é sobretudo feita de recordações. O design é inspirado nas frases que marcaram gerações inteiras — daquelas ameaças maternas às respostas rápidas das avós que ficaram gravadas no imaginário coletivo. Quem não se lembra de ouvir: “Quando chegares a casa a gente conversa” ou do aviso clássico: “Se te magoas, ainda apanhas por cima”?
Segundo os criativos, esta é a forma de “homenagear quem nos criou, com amor e com graça – e sempre com uma frase na ponta da língua.”
Tudo começou em 2020. Três primos — Tiago, João e Ricardo — decidiram trocar as habituais viagens internacionais por uma experiência no parque de campismo Merujal, na Serra da Freita. Foi lá que nasceu a pergunta que mudaria tudo: será que estavam a viver alinhados com o seu verdadeiro propósito?
A resposta veio em forma de marca. O Projeto Serra surgiu como um tributo às quatro serras que os ligavam emocionalmente: Estrela, Gerês, Freita e Pico. A primeira coleção, lançada em 2021, recuperava esse espírito escuteiro e de ligação à natureza. Desde então, as peças têm evoluído entre o campo e a cidade, sempre com a vontade de aproximar pessoas da sua essência.
“Queremos que as peças do Projeto Serra, nos dias corridos, sejam um reminder da natureza de cada um”, dizem.
Com a nova T-shirt “Quando chegares a casa”, a marca aposta num tom vintage e retro, mas sempre com humor e emoção. É uma peça que tanto funciona num look casual de verão, com calções de ganga e sandálias, como em contexto mais urbano, combinada com blazer oversized e ténis.
“Esta coleção traz o cheiro a verão antigo, a terra molhada, a sardinha no pão e o som do sino da aldeia. É a nossa maneira de lançar uma coleção com sotaque”, explicam os fundadores.
Disponível no site oficial da marca, a T-shirt tem um preço de 40€ e é apresentada como parte de uma coleção que promete ser mais do que roupa: é uma cápsula de memórias. Está à venda online.
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