LET'S ROCKO premiado modelo de hospitalidade híbrida oferecido pelo The Social Hub inaugura este sábado, 1 de março, a sua primeira unidade no País. O coração do Porto foi o local escolhido para a estreia desta marca originária dos Países Baixos, que pretende revolucionar o mercado hoteleiro e gerar um impacto social em cada cidade e país que pisa.
Trata-se de um conceito híbrido e único que se adapta a viajantes, profissionais, estudantes e habitantes locais, através de um conjunto de experiências que reúnem todo o tipo de pessoas numa comunidade forte, onde num único local podem aprender, trabalhar e ter momentos de lazer.
Assim, o The Social Hub inaugura a sua primeira unidade hoteleira de quatro estrelas com um modelo nunca visto antes em Portugal. É destinado à crescente comunidade de nómadas digitais e jovens profissionais mas, em simultâneo, proporciona um refúgio para os locais, estudantes e visitantes, para se encontrarem e descontraírem.
Apesar de se inserir no Bonjardim, a poucos metros da Avenida dos Aliados e do Mercado do Bolhão, ao entrar, vai sentir-se num autêntico refúgio urbano. A infraestrutura oferece 310 quartos, dois quais 271 são habitações de hotel de quatro estrelas e 39 são apartamentos residenciais. Por outro lado, dispõe de mais de 580 metros quadrados de espaço de coworking para até quase 100 pessoas e, pelo menos, 450 metros quadrados de espaços flexíveis para reuniões e eventos, incluindo um auditório.
Dispõe ainda de um rooftop icónico, uma vasta oferta de serviços e um compromisso de colaboração com a comunidade. A unidade segue o ADN da marca, tendo sido concebida para gerar valor para a comunidade, abrindo caminho a uma nova era de criatividade e interação social no Porto.
“Nós não somos um hotel clássico estandardizado. O The Social Hub é como um organismo vivo. A nossa preocupação não é garantirmos ou estabelecermos uma taxa mínima ou máxima de ocupação, mas promover esta criação e sentido de comunidade. A nossa equipa faz parte desta comunidade, bem como todas as pessoas que vêm usufruir dela, sejam hóspedes, empresas que contratam os espaços de cowork, nómadas digitais ou os portuenses curiosos que querem descobrir o que se passa cá dentro. Todos, absolutamente todos, são bem-vindos ao The Social Hub”, começa por explicar à NiP, Nuno Silva, diretor da recém-inaugurada unidade do Porto.
Esta comunidade é ainda integrada por parceiros locais, nacionais e internacionais. Por exemplo, o café servido nas áreas comuns do edifício, como o restaurante, café e rooftop, é da marca Combi. Há também uma seleção de vinhos do Porto, bem como referências de baixa intervenção. A marca investe ainda num “connector”, isto é, uma pessoa responsável por ligar e promover a conexão entre as pessoas da cidade e as que convivem no espaço.
“Por aqui, facilmente, vai encontrar uma pessoa de negócios de fato a tomar café, com um estudante ainda em pijama. A nossa ‘connector’, que é uma pessoa local das cidades onde nos inserimos, sabe tudo sobre a cidade mas também tudo sobre as pessoas que cá passam, desde os hóspedes a clientes do dia a dia. Portanto, se tem conhecimento que temos alojado um estudante de Marketing e que, numa sala de cowork, temos um marketeer, ela vai promover um encontro entre os dois. É esta a sinergia que procuramos”, acrescenta.
Como nasceu o The Social Hub?
A marca nasceu em 2012 pelas mãos de Charlie MacGregor em Amesterdão. Inicialmente foi concebida para ser uma residência estudantil. “Acreditava que os estudantes mereciam algo melhor. Existe sempre aquele preconceito que os jovens não cumprem as regras ou não têm cuidado com as coisas. Então, questionei-me: ‘E se lhes dermos as melhores condições que os motivem a cumprir regras e ter cuidado com o espaço onde convivem?'”, explica o fundador.
Este “hotel” académico que não oferecia estadias curtas, mas de períodos maiores, começou também a ser uma referência entre os pais que, quando visitavam os filhos, ficavam fascinados com o conceito e queriam também alojar-se no mesmo. Durante a pandemia de Covid-19, o local começou a ser procurado pelos locais, que já encontravam cansados de estarem fechados nas suas casas. Foi nesta altura que avançaram com a criação dos espaços de cowork, integrado nas residências.
Com a abertura do edifício no Porto, o The Social Hub conta com 20 unidades em nove países, incluindo cidades como Florença e Madrid. No próximo mês, é a vez da abertura em Roma. Os responsáveis revelaram à NiP que está prevista a chegada da marca a Cascais, mas ainda não há data exata. O hotel no Porto é o resultado de um investimento de cerca de 60 milhões de euros, gerando mais de 30 postos de trabalho diretos.
O projeto foi apresentado em 2018, inserido no programa municipal “Porto Vivo”, que tinha como objetivo regenerar o Quarteirão do Bonjardim. Em 2019 procedeu-se à aquisição da propriedade onde o hotel se insere. As obras duraram cerca de quatro anos e, apesar de ter sido um projeto erguido de raiz, existia a obrigatoriedade de cumprir com algumas regras municipais.
O edifício devia respeitar e coabitar com as fachadas que “decoram” o centro histórico do Porto, bem como facilitar o acesso a todas as ruas circundantes, para além da criação de uma praça que servisse de ligação com a vizinhança. O vermelho foi a cor escolhida para a fachada do espaço, primeiro por se tratar de uma tonalidade atrevida e inovadora, em contraste com a tradição da cidade, mas por outro lado, por ser o mesmo tom do vinho do Porto Tawny.
A fachada apresenta elementos arredondados, para fazer ligação com o edifício vizinho, o Teatro Rivoli, bem como o Mercado do Bolhão, que se encontra a poucos metros. No interior, pode encontrar uma decoração jovem, divertida e descontraída, misturada com alguns apontamentos em cerâmica e elementos naturais para criar uma ligação com a portugalidade.
“Este hub tem um significado muito especial para nós, porque marca a entrada num novo mercado: o de Portugal. Foi muito gratificante podermos começar com o pé direito numa cidade como a do Porto e termos tido a oportunidade de criar novas sinergias e de trabalhar muito de perto quer com o governo municipal, o qual desde cedo, compreendeu a importância do desenvolvimento sustentável e sempre abraçou este nosso modelo único para melhorar o centro da cidade. Graças à fantástica relação com arquitetos locais, designers e muitos outros parceiros, conseguimos criar um hub absolutamente espetacular com múltiplos espaços inovadores e uma comunidade ainda mais inspiradora totalmente focada em fazer a diferença nesta magnífica cidade do Porto”, afirma Marion Koopman, diretora de operações comerciais da marca.
A oferta de alojamento
A nova estrutura inclui 310 quartos, dos quais 271 são quartos de hotel de quatro estrelas e 39 são apartamentos residenciais, nas tipologias T0, T1 e apenas um T2. Toda a comunidade, tanto hóspedes como nómadas digitais ou estudantes que queiram usufruir da oferta residencial para estadias por períodos longos, podem aceder a um pátio e a um jardim (também abertos ao público), bem como piscina com vistas panorâmicas, um restaurante e um bar, uma loja, um ginásio e uma lavandaria.
O ginásio e a lavandaria está apenas disponível para hóspedes do hotel. Para os apartamentos residenciais, podem vir a ser criadas mensalidades para usufruir do ginásio, bem como para o público no geral. Já o serviço de lavandaria pode ser escusado, existindo a possibilidade de poder ser instalada uma máquina de lavar roupa no apartamento para ter maior privacidade.
Os estudantes dispõem ainda de uma cozinha comunitária, para poderem realizar as suas diversas refeições e com frigoríficos pessoais que podem apenas ser acedidos com o seu respetivo cartão. O preços dos quartos de hotel rondam os 128€ por noite. A residência estudantil ronda os 25€ por noite.
Já os apartamentos habitacionais começam nos 1.375€ e foram concebidos para estadias, no mínimo, de um mês e, no máximo, de um ano, sob assinatura de contrato. A unidade é pet friendly, podendo circular com o seu patudo por todas as divisões do espaço, de forma gratuita, mesmo no alojamento.
Hóspedes, moradores e visitantes locais poderão ainda usufruir de três espaços de restauração no The Social Hub Porto. O restaurante oferece uma interpretação moderna da cozinha portuguesa, incluindo pratos para partilhar, petiscos e uma seleção de vinhos de baixa intervenção.
De manhã, os hóspedes e moradores podem ou não incluir na sua estadia o pequeno-almoço tipo bufete ou escolher opções à carta. Até ao meio-dia, este serviço também se encontra disponível para o público geral. No almoço, o restaurante funciona com um menu executivo, que inclui entrada, prato principal e sobremesa, ou menu à la carte. Já ao jantar é exclusivamente à la carte.
No rooftop com piscina panorâmica pode encontrar um exuberante bar com cocktails inspirados na cidade do Porto, bem como petiscos leves para acompanhar e partilhar. O rooftop só será inaugurado no mês de abril e estará aberto ao público diariamente apenas a partir das 17 horas. Já na receção do edifício encontra um café que serve café de especialidade da torrefação local Combi Coffee Roasters, juntamente com propostas como sanduíches, saladas frescas ou pastel de nata.
Outros espaços
O The Social Hub Porto foi concebido com um único objetivo: integrar os diversos membros da comunidade, oferecendo experiências e instalações adaptadas às suas necessidades. Exemplo disso são os numerosos espaços públicos que favorecem o networking. Este polo oferece cerca de 580 metros quadrados para 100 pessoas, com opções que vão desde a utilização de espaços, secretárias e dez escritórios privados para equipas de quatro, seis ou 12 pessoas.
Há ainda 450 metros quadrados de espaços flexíveis para reuniões e eventos, incluindo um auditório para eventos com mais de 250 convidados. Há ainda duas salas disponíveis para a criação de conteúdos, com todos os materiais necessários para a gravação de podcast, por exemplo.
Se deseja trabalhar apenas um dia, num dos espaços de cowork disponível, paga 17€. Aqui, pode usufruir do mesmo entre as 8 e as 18 horas. Já se quiser, pode alugar espaços flexíveis ou fixos, a partir de 134€ ou 189€ mensais, respetivamente. Já o aluguer de escritórios privados começa nos 980€.
O espaço dispõe ainda de outras áreas comuns como um anfiteatro. Ao nível local, este hub disponibilizará mais de 200 experiências por ano, tanto para os hóspedes como para os locais, incluindo parcerias com organizações da região para uma programação variada, como workshops de culinária, mercados vintage, eventos desportivos e sessões culturais com artistas locais.
A próxima decorre no sábado, 5 de abril, com um Open Day, onde toda a cidade está convidada a conhecer o espaço e o que tem para oferecer. Pode ficar a par de todas as atividades, a maioria delas de participação gratuita, como aulas de ioga ou workshops de graffiti, nas redes sociais da marca.
Impacto social
O novo The Social Hub Porto vem oferecer um ambiente dinâmico que acolhe uma comunidade forte e diversificada de viajantes, locais, empresários e estudantes, que partilham espaços, experiências e ideias, passando a beneficiar de iniciativas estratégicas deste grupo de impacto social.
É o caso da recém-criada TSH Talent Foundation, uma organização sem fins lucrativos dedicada a capacitar os agentes de mudança um pouco por toda a Europa. É financiada através de um compromisso da empresa, de distribuir 1 por cento do seu volume de negócios anual à organização, o que é inédito no setor. Esta fundação vai, por exemplo, facilitar o alojamento de estudantes com poucas possibilidades financeiras de pagar um alojamento durante o seu período escolar e formação.
Carregue na galeria para conhecer o projeto. A estação de metro dos Aliados fica a poucos passos.
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