A BeCode Street propõe a todos os portuenses (e não só) a deixar de lado as barreiras impostas pelas marcas convencionais e aventurarem-se a “explorar a sua singularidade” através daquilo que vestem. Este convite vê-se refletido no mote da loja, “We don’t do normal”. A equipa André Costa está consciente que o mercado masculino nacional tende a ser mais conservador, contudo, é possível aperceber-se que as normas tradicionais de género estão a ser desafiadas, permitindo aos homens explorar uma ampla gama de tendências e estilos sem medo de julgamento.